“2023海南双品网购节”：数商赋能 引领自贸港品牌品质消费新时尚

新海南客户端、南海网 记者任桐

品牌，是经济发展的一张“名片”；品质，是联系消费者的一条“纽带”。品牌无形，品质有心，4月28日至5月31日，以品牌、品质为核心的“2023海南双品网购节暨东盟好物节”在海南全面开启。

(资料图)

为期一个月有余的时间，海南多个市县参与，2场重大活动、3大系列直播、4场品宣活动、N个推广平台的“2+3+4+N”活动矩阵点燃线上网购热潮，着力创新消费场景、提升消费体验、释放消费潜能，线上线下同频共振，为全国消费者呈现了一场绽放海南自贸港活力、凸显品牌品质的“消费盛宴”。

4月28日，“2023海南双品网购节暨东盟好物节”在美丽的三亚正式拉开帷幕，图为启动仪式现场。

省内外主播、东盟学生主播助阵

200余个海南“双品”线上热推

本次活动以“数商兴琼 惠享消费”为主题，活动内容精彩纷呈。

其中，2场重大活动包括全省全年电商促消费系列活动暨“双品网购节”启动仪式、东盟&海南好物15天直播。

活动期间，共进行直播促销百余场，直播推介200余个海南品牌、品质商品以及3个东盟国家50个特色产品、品质热带水果及跨境电商商品、旅游产品等，线上总交易额达850万元。

除了常规的直播促销，“双品网购节直播间”还开展了 “它从海上来”网罗东盟好物、“乐购自贸港”海南好物、“惠享新消费”文旅联盟&海南双品等3大系列直播活动。其中，“它从海上来”网罗东盟好物聚焦新加坡、泰国、马来西亚、菲律宾、越南双品好物；“乐购自贸港”海南好物聚焦海南跨境、助农、文旅、美食、老字号双品好物；“惠享新消费”文旅联盟&海南双品聚焦美食、家居、美妆、文旅、综合双品好物。

此外，“TA和TA的家乡新消费”市县商务文旅部门负责人宣传推介行动、“数商兴农”直播计划、东盟留学生直播计划、“品质品牌看我的”双品好物推选等4场品宣活动也同时开启。

“琼”字号产品备受欢迎

品牌为消费者网购提供保障，也是全国各地消费者认识海南的开始。

本次活动，多家“琼”字号品牌参与其中，包括海控全球精品免税城、海南农垦热作产业集团、信扬果业榴莲、甘福园生鲜旗舰店、海南茶悦阁、南国、春光、昌茂、海蓝厨房、苏小瑛文昌鸡、亚妹牛肉干、张雄牛肉干等。

品质为先，是“琼”字号发展的“生命线”，同样也是本次活动本身遵循的原则。

据了解，参与“2023海南双品网购节暨东盟好物节”的产品品质把关很重要。主办方要求参与活动的产品标题为入选消博会、冬交会、海南老字号、“三品一标”、地理标志产品等品牌品质的产品。

其中包括独具海南特色的咖啡、椰子汁、海鲜干货、椰子鸡、胡椒粉、海南粉、鹧鸪茶、文昌鸡、牛肉干，以及海南热带水果荔枝、芒果、火龙果等一众海南好物。

据悉，在5月23日海南双品网购节文昌专场活动中，一位来自陕西的网友无意中在抖音刷到了本次活动，当时主播正在推介文昌的代表美食——文昌鸡，引起网友关注。在考察了品牌之后，该网友第二天就在线上平台，大量采购了苏小瑛文昌鸡。

线上线下同频共振

全省各市县联动发力

线上宣传推介，线下采购成交，本次“双品网购节”各市县联动发力，线上线下同频共振，为海南优质品牌、品质产品打开销路。

在海口，“电商直播实战训练营”正式开营。通过招募的方式，给希望成为主播的学员，进行全程系统化培训，让学员们既提升了理论水平，又获得了丰富的实战经验，更好地服务海南电商产业，创新探索新型商业模式在海南的落地，发掘和培养更多电商人才。

在三亚，自4月28日起，每日下午，位于大东海广场和中服购物广场前的“乐享三亚城市直播间”都会邀请免税、零售、餐饮、旅游、汽车、家电、商超等商家做客直播间，重点聚焦三亚“吃、住、玩、游、购、娱”，通过“1元秒杀”“限时抢购”“福袋放送”“直播特惠”等多种方式，打造具有浓郁地方特色的直播活动。截至5月中旬，“乐享三亚城市直播间”直播达30余场，累计观众人数超18万人次。

在文昌，正值荔枝季，文昌东路镇联合归农集团邀请了各大平台的“三农”主播以及店铺直播带货，有丽江石榴哥、川味小夫妻、宝岛阿林等主播进行直播带货。东路镇的荔枝通过采摘、打包、包装、分拣、物流一体化服务，迈向全国各地，有效助力乡村振兴。

在澄迈，“2023海南双品网购节澄迈专场”5月份开展近1个月的时间，通过打造“千家万果园”“桥头地瓜剑哥”两个助农直播间，助推澄迈凤梨、桥头地瓜、妃子笑荔枝等当地特色优质农产品线上持续“走红”。

在琼海，“2023琼海市美丽乡村好物节”活动线上搭建电商平台，上线110多个当地特色产品；线下设置6处布置美丽乡村好物线下展销点。同时，利用博鳌亚洲论坛年会召开的契机和区位优势，将琼海美丽乡村特色农产品推广和销售到全省、全国，对助力实施“产城融合、城镇提质、乡村振兴”战略起到了积极的作用。

关键词：